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大连深圳广告过招
作者：潘友林 时间：2004-1-31 字体：[大] [中] [小]
我在长城国际广告工作时，中国国际广告公司的老总南昌明去了大连市，当了副市长。
按常规，中国许多城市的市长都是从大厂矿中提拔出来的。大家怎么看待自己的城市?不言而喻，就是按大厂矿的那一套——“厂矿思维”，用统计数字看待城市，按统计指标来治理城市。所以，中国的许多城市，象土萝卜——土萝卜，不好看；但可能很重，可能很大，可能很营养，可能很实在。
按理，在广告公司当老总的，总具有“广告思维”。南总——南副市长形成广告思维，大连市在他眼里只是一个客户。该用广告公司包装企业、包括产品的方式来包装大连吧?
薄熙来请出南先生，也应是看中了他的“广告思维”。希望他的广告专业能发挥更大的光芒吧!众所周知，薄市长是最具有个人魅力的市长，也是最有广告头脑的市长；要不然，为什么大连有了薄老板后，那么出风头呢?要不然，连陈祖芬那样的大作家，都会不吝时间，不吝笔墨，描述这位“政府官员”呢?在我眼里，美国的总统都具有广告思维，就是他们的总统竞选班子中，都有广告高手负责宣传。我想，薄熙来一定是美国总统式的人物，是具有广告思维的人物。
按照早些年中央给深圳的政策，早些年中央领导人去深圳的密度——中央领导人去一次深圳等于为深圳做了一次广告，按照深圳作为中国改革开放的标志的地位，深圳应该是中国风头最劲的明星城市。
但20世纪最后几年，深圳的风头似乎被拥有二位广告高手的大连盖过去了。
那几年我出于个人兴趣，把北京、南京、大连、深圳作为研究对象，概念公关事件的多少、规格及创意性，根据艺术家的转述率，以及在四大媒体中的曝光率，根据各城市拥有的媒体的影响力，概念各个城市的新闻发言人——市长的魅力，来分析这几个城市的形象度和知名度，我的统计结果及分析结果表明：深圳的风头被大连盖过了。
我的分析方式与分析结论不是“厂矿思维”所能理解和认同的。但我固执地认为，一个城市好不好，最重要的是它的形象度和知名度，而不是他的经济指标。不是它被上级喜爱的程度，而是被市民及游客喜欢的程度。
经济指标只是计划经济时代的产物，是工业化时代的产物。而一在及未来，是且将更是文化体育时代，高科技时代。在这个时代，最时尚的最被尊重的是个人化、个性化的艺术创作和科技创造，是各种文化与体育活动。
譬如雅典、巴塞罗那、悉尼，比如布拉格、洛杉矶，这些城市很好，那里的人们生活得很愉快，绝不是因为它们的经济指标很高，而是其文化体育魅力出类拔萃。
我猜想南昌明在大连市过得很愉快。我猜想大连市那几年的许多新花式都与他有关。
譬如：大连街头出现了霸王花——女骑警。漂亮的女兵们戴着白手套骑着骏马，在大连的街道上溜哒——多妙!人们说一个城市没有了美女，就没有了风景；但你总不能等待夜幕降临后去宾馆酒店里看美女吧!大连也不可能聘一堆模特在白天去遛街吧!现在好了，他们来想了这么个绝招!一时间，中国各地乃至纽约、伦敦都津津乐道。我猜想，香港人一定会为之演绎一个电影!训练20个女骑警，出20匹马，花费绝不会比买一辆外国好车大，但我想，此招相当于为大连打了2000万广告费!
譬如：大连的服装节，越办越漂亮，越来越有国际味。
中央台不遗余力直播的服装节的开幕式且不说——至少那里的模特及其表演就越来越有魅力——因为越来越性感!意识到性感就是魅力，也是需要广告思维的!第一个引入洋模特来中国表演的就是长城国际广告公司。深圳有吗?COCO李玟来深圳开一个演唱会，都会刻意掩饰其魅力四射的性感之光。
再譬如，大连去年成功申办到中国迄今为止影响最大的商界奥运——全国糖酒交易会，大连在那一个月内等于办了一个狂欢节!而大连的足球队总是全国的冠军!
或许，一些从工厂里出来的市长，很难明白这些花式对大连市的意义，更不用说能产生这些创意了，更不用说要占用他们宝贵的跑官时间去操作执行这些创意了。
1984年，美国人犹伯罗斯个人承包了奥运会，大赚一笔不算，洛杉矶市长还扬言要为他发一枚一吨重的金质奖章。自此后，世界上许多大城市都在申办奥运会。大家都不遗余力，甚至到了行贿受贿被曝光的地步。
中国只有北京在申办，中国人都以为这是一件民族事件，有几个人会从城市策划的角度来理解申办奥运的意义呢?
我猜想，大连市或许起了申办奥运的念头，但他们假如哪一天自己打出了这面旗帜，一定会大出中国人的意外。但按广告思维，不管成功与否，先报一名，大家都观察你，考验你，大家都来议论你，即使没成功，又有何妨?总比默默无闻的强!假如北京有人来怒斥他们，大连人也可解释：嘿，哥们，到时我们倒戈支持北京，投往大连的票都投往北京，不更好吗?有人说中国国力差，基础设施不行，其实，那又有什么关系?古代罗马能比现在的大连强大吗?六万人的斗兽场还不是就那样建立起来了?大连不能在一夜之间建起来吗?
还是广告思维的问题。我想大连会想到的。尤其是他们看到悉尼这次申办奥运，尽赚20个亿的时候。奥运已是一个帮人赚钱的帮人出风头的名牌，不申办不去报名一下就是大脑有问题吧!
看到大连在中国大地张扬的表演，我很高兴。在南边还有一个深圳!香港固然好，但我还不认为它与大连一样亲，因为我去那里要多一些手续。
在中国，唯一与大连竞争的城市，就是深圳。
我是在九七年底，来深圳创办广告公司的。在这里做广告，在这里生活，我能更好地更细致地用广告人的慧眼来思考它。
深圳人出手很猛。
一九九九年十月，深圳人打出了一张牌——中国国际高新技术成果交易会。深圳为它做了二年的准备——1999年初，深圳市政府有个1号文件，市委书记张高丽要求：全市支持高交会，有钱出钱，没钱出力。深圳市五套班子，巡回中国，世界各地进行宣传、招商。这几招还不说明问题的话，我听说，深圳花了10亿来做高交会。10个亿呀!在中国还没有哪个品牌这样做过呢——可口可乐，宝洁等花上一、二亿，你就天天可以看到它们的广告。
明眼人一想就知底细：你大连不是办了服装节吗?我深圳就办个高交会看看!深圳要办成一个高新技术领头的城市，那就打一个高交会的王牌。
报载，深圳还要在滨海大道旁建设一个国际会议展览中心，总投资20亿。据悉，这是深圳向国际化大都市迈进的一大举措。在我看来，除了展览功能，它也是深圳的一个广告工程。投资20亿，邀请了国际顶级设计公司来投标，是这个大广告的先期广告二个诉求点。(可惜这一步棋，只能算落在大连的后面，大连的国际展览中心早就建成，气势恢宏。)
怎么办?深圳又出了一招，要成为国际知名的花园式城市。深圳城市，绿化面积达40％。一条深南大道，美仑美奂，号称中国第一大道。滨海观光大道，锦上添花。中心区和中心公园的投入，让人眼睛一亮。大连固然也很美，绿化也搞得好，但这一次却被深圳盖过了。但很可惜，没有人为此大张旗鼓在中国进行比较。
深圳市的领导也是卓越不凡的人物。书记张高丽先生是教授，市长于幼军是博士。深圳市还出了《花季雨季》，还出了一首歌，都得了五一个一的奖章。高交会时，还有我们请了全国的书法家，办了个空中书法展，为她棒场。
实事求是，深圳全国超过大连。深圳的经济指标，远远超过大连。深圳的高楼大厦，绝非大连可比。深圳人的大学生比例，达到49.5％，又岂是大连能相比的?深圳有康佳、喜之郎、华为、科健这样的名牌，大连有吗?
深圳还有一个华侨城。这是一个极其美妙的地方。这是一个绿意盎然，鲜花烂熳、游人如织而又安静怡然的伊甸园。大连可没有这样的地方。在新的世纪，华侨城又推出狂欢节，这一招连同它的世界之窗、锦绣中华、民俗文化村、欢乐谷，为深圳增光添彩。华侨城的袁铁坚先生还提议：要争取把中国科技大学搬到深圳!这真是一个绝妙的公关活动!
综合比较，深圳的广告意识不会比大连差。
但大连的“女骑警”，堪称最佳创意。这一招，深圳竟无能与之相比的亮点。
这也许就是薄熙来请出一个广告高手当副市长的最大收获吧!这真划得来!一些城市的副市长，不但没有贡献，反而辜负党和国家的培养，成了贪污犯呢!我们，就为了这一招，薄熙来也可能要为南总发过一枚一吨重的勋章!
大连，应以深圳为榜样，再多搞一些名牌产品，把经济指标搞上来，把城市建设搞得更好，要更实在一点。
深圳，应有更多的广告创意来包装自己!